今年西欧在线旅游销售额预计将达到1200亿欧元，较2016年增长5.7%。这是eMarketer的预测。
不过，eMarketer预测增长将放缓，因为在线预订已成为常态。全球增长率达到11.7%，主要得益于热爱旅行的亚洲市场。因此，西欧在全球在线旅游电商中的份额下降1.3个百分点，至23.1%。
在西欧内部，各国增长数据呈现混合态势：西班牙增长9%，而芬兰仅增长2.8%。
英国仍是且将继续保持最大的在线旅游预订市场。其支出将增长7.2%，达到299亿欧元。
法国和德国表现低于平均水平。法国增长4.1%（185亿欧元），德国增长4.2%（248亿欧元）。荷兰的具体结果未予说明。
eMarketer表示，Airbnb尤其受益于支出的增加，因为旅行者渴望获得“本地化”的旅行体验。