亚马逊无疑是德国最大的电子商务参与者。其规模是排名第二的OTTO的三倍，几乎是排名第三的Zalando的八倍。
EHI零售研究所和Statista的研究表明，没有任何企业能够接近亚马逊的市场地位。仅凭一己之力，亚马逊就占据了德国实体商品电商市场30%的份额。
排名前10的企业中，无论是处于顶端还是底端的企业，增长率均约为10%。唯一显著的变化是Apple的退出以及Media Markt作为网上零售商的新增。
在此榜单中位列第一、第二和第三的企业有一个共同点：除了运营自有网店外，它们还经营第三方交易平台。其他零售商可以支付费用后在这些平台上销售商品。这些平台的高知名度和广泛覆盖使其对其他网上零售商具有吸引力。
这三家企业产生的交易量巨大，合计达到120亿欧元，占整个前100名企业总价值的44%。
研究人员还指出，多店铺策略行之有效。OTTO集团总共拥有十家网店，合计营收为48亿欧元。如今名为CECONOMY的MediaSaturn，在2016年通过Media Markt、Redcoon和Saturn实现了10亿欧元的销售额。