波兰电子商务市场虽保持增长态势，但受不利经济因素影响增速放缓，市场已进入成熟期。PMR研究公司高级分析师Karolina Szałas指出，未来几年珠宝、宠物用品及OTC产品将成为线上销售增速最快的品类；化妆品目前占据该国网络零售市场份额的48%，地位稳固。
波兰电商市场规模预测
据PMR最新预测，2024年波兰电子商务市场规模将突破1000亿兹罗提，实现名义与实际双重增长。预计到2029年，市场规模将接近1500亿兹罗提，2025至2029年间年均复合增长率（CAGR）约为7%。
宏观经济与市场成熟度制约增速
2024年，随着通胀率高位回落及名义工资强劲增长，需求复苏支撑了波兰GDP增长。然而，投资前景因选举周期而不明朗，加之欧盟资金流入量不及2023年且出口受限，经济增长面临制约。
此外，波兰网络市场已趋于成熟，网络零售渗透率较高。主要细分领域的大型企业多已布局网店，缺乏能显著拉动增速的新兴玩家。同时，疫情限制解除后消费者明显回归实体渠道，尤其在服装鞋履和食品等类别。预计未来互联网市场将继续增长，但增速将逐年放缓。
高增长潜力品类分析
珠宝、宠物用品及OTC产品是未来几年增长最快的品类，2025至2029年间均有望实现两位数年均增长率。这些品类除宠物用品外，普遍存在网络销售渗透率低、基数小的特点，低基数效应将有效刺激其快速增长。
化妆品品类表现与趋势
化妆品仍是FMCG网络细分市场中的最大品类，占比达48%。2024年该品类网络市场规模预计近60亿兹罗提，同比增长率达两位数。回顾2020至2023年，其年均增速超18%；展望2025至2029年，预计增速将与整体网络市场持平，维持在年均7%左右。