据Open Research发布的《2024年波兰消费者情绪报告》显示，近六成波兰消费者倾向于购买低价品牌或寻求促销优惠。数据显示，波兰消费者对品牌忠诚度较低，价格敏感度极高，乐于在不同品牌间切换。
消费行为：价格导向与低品牌忠诚度
调研表明，42%的消费者积极寻找促销和价格优惠，19%的人首选最便宜的品牌。仅有5%的受访者对特定品牌保持忠诚；近30%的人在多个品牌间流动，另有6%的人会根据具体优惠情况更换品牌。
《2024年波兰消费者情绪报告》，Open Research
Open Research
人群画像：女性及中老年群体更关注促销
在性别差异方面，女性（46%）比男性（39%）更热衷于寻找促销优惠。从年龄结构看，45至54岁人群（48%）及55岁以上人群（44%）对价格最为敏感。
家庭结构也影响消费决策。有子女家庭对促销的关注度（44%）高于无子女家庭（40%）。值得注意的是，这并不意味着有孩家庭只买廉价产品。相反，仅16%的有孩家庭只选最便宜品牌，而无孩家庭中这一比例高达23%。
在地域分布上，价格优惠对所有地区消费者均具重要意义，其中中等城市居民（48%）、小城镇居民（44%）及乡村居民（43%）对此尤为关注。
Carrefour，化妆品与卫生用品区的促销优惠
wiadomoscikosmetyczne.pl
趋势展望：经济预期加剧低价偏好
转向廉价产品和追求促销的趋势预计将进一步加剧。调查显示，48%的受访者预测波兰经济状况将恶化，28%认为会改善，24%则认为将保持稳定。此外，零售连锁企业推行的价格战政策也在持续强化消费者的低价偏好。
注：本次调研于2024年4月2日至3日进行，采用CAWI在线方法，样本量为1088名受访者。