GfK针对超5,000名受访者的调查显示：荷兰时尚消费线上化趋势显著，每4欧元时尚支出中就有近1欧元来自线上。过去12个月，在线时尚市场增长30%，发展态势与德国、英国等邻国趋同。
这一增长主要源于两大驱动因素：
- 在线购物用户基数持续扩大；
- 存量用户的时尚消费进一步向线上迁移。
在渠道布局上，除Zalando、BonPrix、wehkamp等纯电商平台外，WE Fashion、HEMA、C&A、H&M等传统零售商及众多品牌方均已建立完善的线上销售体系。
随着供给端选择日益丰富，消费者在不同网店间的切换频率显著提升。GfK指出，供应增加叠加用户忠诚度下降，正加剧市场竞争。其中，Amazon、AboutYou等新平台的崛起，以及Google Shopping、Facebook Marktplaats等社交商务渠道的渗透，均是推动竞争升级的关键力量。