双11购物节再次为阿里巴巴创下新纪录。其交易额达254亿美元，超越了最乐观的预测。与去年相比，销售额甚至高出39%。竞争对手京东也打破了阿里巴巴去年的纪录：超过190亿美元。
销售增速惊人，移动端占比持续提升
阿里巴巴去年的170亿美元纪录在光棍节的前12小时内即被打破。180亿美元的销售额中，有70亿美元甚至在前30分钟内实现。前2分钟内，营业额已达10亿美元。
90% 的销售额通过智能手机产生，去年这一比例为 82%，前一年为 69%。
线上线下融合，拓展实体零售市场
并非所有商品都在线销售：阿里巴巴旗下的天猫本周末在12个大城市的52家购物中心开设了60家实体快闪店。欧莱雅、联合利华、宝洁和乐高等众多知名品牌参与了这一实验。中国零售市场中82%仍为实体店，因此阿里巴巴不愿错过这一市场。
平台佣金模式与竞品表现
阿里巴巴自身从销售额中保留的部分，要等到第四季度财报公布后才能见分晓。与亚马逊不同，阿里巴巴并不直接向消费者销售商品，其收入仅来自向商家收取的佣金。
这也适用于JD.com，其190亿美元的收入并非在24小时内实现，而是历时12天完成。11月11日的交易量尚未公布。
全球影响力扩大，bol.com首战告捷
多年来，光棍节产生的销售额已超过黑色星期五和网络星期一，这是美国零售商的两大重要购物节。去年，这两个节日的在线销售额合计超过60亿美元。其中，网络星期一的业绩优于黑色星期五。
bol.com 首次参与光棍节促销活动，该公司表示销售额超出了预期。据悉，共有“数万件商品”售出。