官方而言，亚马逊在荷兰已运营一段时间，但尚未真正全面进入。目前其网站仅展示有限的Kindle和电子书产品，这一状态自2014年延续至今。若用户希望获得完整体验，会被引导至提供荷兰语版本的Amazon.de。如今，荷兰本土网店必须面对一个更具主导地位的亚马逊。
2014年围绕亚马逊的荷兰“热潮”已逐渐消退，此后本地网店对这位美国巨头多持观望态度，并未感到实质威胁。这种心态有其合理性，因为尽管传言不断，亚马逊从未将全部精力投入荷兰市场。然而，若亚马逊在下个季度真正发力，将对荷兰网店产生何种影响？
虽然无法确定亚马逊正式上线的具体时间，但以下事件清晰表明这极有可能发生。网店需做好应对准备：
- 2016年网络星期一（Cyber Monday）：亚马逊接管Nu.nl首页；
- 2017年8月2日：荷兰语版亚马逊App上线；
- 2017年11月1日：亚马逊测试iDeal支付选项；
- 2017年11月8日：亚马逊Prime在荷兰推出。
这些举措表明亚马逊正日益重视荷兰市场，外界对其黑色星期五表现寄予厚望。相较去年相对平淡的表现及Cyber Monday期间的拼写错误等问题，随着音乐流媒体服务Prime及iDeal支付的引入，亚马逊已为竞争奠定更坚实基础。
如果亚马逊扩大规模怎么办？
若亚马逊全面聚焦荷兰市场，消费者将获得更多购物选择。作为功能多样的B2C平台，亚马逊几乎覆盖所有消费品领域。但对荷兰网店而言，这意味着瞬间增加数十个竞争对手。
这些竞争源于“Sell on Amazon”模式。商家可通过向亚马逊出售库存换取佣金，甚至由亚马逊处理履约和售后服务。换言之，外国商店只需将荷兰设为目标市场，产品即可上线销售。
此外，亚马逊上许多产品售价低于荷兰本地习惯价格。一旦大量外国商店涌入，当前价格体系将面临巨大压力。低价虽利好消费者，但缺乏独特产品组合的商店将成为牺牲品，在价格战中被淘汰。对于销售通用产品的荷兰网店，若不大幅降价，获客将面临严峻挑战。
从德国市场来看，亚马逊已占据20%份额，可见其扩张速度之快。预计荷兰电商市场增长率为13%，总价值达226亿欧元，而亚马逊的入局或将完全实现这一预期增长。
作为网店你能做什么？
网店必须寻求差异化竞争。例如开设实体店，或在销售洗衣机、电视等大件商品时提供上门安装服务。此外，打造独特产品组合或自有品牌也是避开直接竞争的有效策略。若不可行，不妨考虑加入亚马逊：如果你无法战胜他们，那就加入他们。
未来外国商店也可在荷兰投放广告，而荷兰商店目前已具备此功能。通过在亚马逊上架产品，无需翻译网站或增设外语客服，即可在数日内触达德、法、西、意、英等国消费者。
已有商店接入亚马逊并取得成功，部分商家的平台交易量甚至超过自营网站。这表明漠视亚马逊并非明智之举。尽管其正式成效尚待观察，但作为网店，现在就开始思考应对策略至关重要。