2023年波兰化妆品市场概览：价值与销量双增
GfK消费者面板服务数据显示，2023年波兰快消品（FMCG）市场总值达2256亿兹罗提，同比增长11.7%。其中，化妆品品类占快消品总支出的5.9%，家居用品占7.1%，食品支出占比高达89%。在通胀背景下，波兰家庭不仅增加了化妆品消费金额，部分品类的购买数量也实现同步增长。
个人护理与护肤品类占据核心份额
2023年，化妆品领域整体价值增长10%。个人护理产品（如肥皂、洗发水、除臭剂）、皮肤护理产品及彩妆合计占据化妆品市场75%的份额。其中，个人护理产品渗透率最高，99%的家庭至少购买过一次，户均年支出409兹罗提；口腔护理产品户均年支出为169兹罗提；皮肤护理产品在购买频率和人数上排名第三，户均年支出227兹罗提。
面部乳霜是“量价齐升”的典型代表。2023年，56.1%的家庭购买过面霜，比例与上年持平。抗皱霜渗透率达34.4%，位居第一，其次为保湿霜（31.2%）和营养霜（29.1%）。该品类全年销量达4944.7万件，实现了价值与数量的双重增长。
保湿霜渠道分化：药妆店与大卖场领跑
在保湿霜细分市场，药妆店和大卖场是主要增长渠道，销量与销售价值均呈上升趋势。相比之下，折扣店和电商平台的购买人数及销量有所下降，但单客消费支出反而增加，显示出消费向高单价产品转移的趋势。
面部清洁产品需求旺盛，美妆店客单价提升
面部清洁类产品表现强劲，2023年渗透率升至49.8%，近半数波兰家庭有相关购买行为。水剂、液体、凝胶及乳液类洁面产品销售额普遍增长。细分来看，胶束水、卸妆液和爽肤水等液态产品虽购买频次较低，但消费者愿意支付更高溢价。
渠道方面呈现差异化特征：美妆店的购买人数较2022年减少，但单次购买数量和支出显著增加；折扣店和大型超市销量下滑，导致全渠道销量出现负增长，但所有销售渠道的总销售额均实现提升。
数据来源说明
上述数据源自GfK家庭面板调查，样本覆盖8000个具有代表性的波兰家庭，可推及全国1350万个家庭。样本在国家地区、城镇规模、家庭结构及户主年龄等维度具备代表性。数据采集通过应用程序每日扫描完成，涵盖包装及称重类快消品，不含机构采购数据。