2023年波兰化妆品及日化市场：价格驱动增长，销量承压
据NielsenIQ和GfK数据显示，2023年波兰快速消费品（FMCG）市场总值达2753亿兹罗提，同比增长约11.2%，与当年11.4%的年均CPI通胀率基本持平。在消费篮子结构中，食品饮料占比近四分之三，美容与家居护理（含化妆品、家用化学品及纸品卫生用品）约占14%，香烟及烟草制品占13%。
美妆日化价值增长13.4%，主要受成本上涨推动
2023年，波兰食品类消费价值增长11.8%，而家用化学品和化妆品价值增速更高，达13.4%。其中，化妆品篮子价值为386亿兹罗提。该细分市场的价值增长主要由价格上涨驱动，根源在于生产成本、能源及原材料价格的攀升。
家用化学品量跌价涨，厕纸成核心品类
尽管家用化学品类别价值增长13.2%，但销量同比下降4.3%，反映出产品大幅涨价导致消费者减少购买频次或放弃部分非必需消费。不过，仍有部分品类在销量上实现正向增长。
在美妆与日化篮子中，各品类价值贡献度排名如下：厕纸以3%位居首位，且价格涨幅显著；面部护理产品占2.8%；洗涤剂占2.4%；纸巾占1.6%；除臭剂占1.5%；洗发水占1.4%；沐浴露、洗碗机用产品及餐具清洁剂、纸尿裤均占1.3%；牙膏占1.2%。