Jumbo在线市场份额一年升至22%，与Albert Heijn差距大幅缩小
据知识平台Supermarkt & Ruimte最新研究显示，Jumbo在一年内将其在线市场份额从14%提升至22%，使得其与荷兰在线超市龙头Albert Heijn（预估份额58%）之间的差距大幅缩小。
📊 市场概况：线上渗透率仍有限
目前，荷兰约1.6%的超市销售额通过在线渠道实现，家庭在线超市消费额约为5.67亿欧元。作为对比，超市总销售额约为356亿欧元，互联网对实体超市营业额的竞争影响仍然有限。
👨👩👦 用户画像：西部有孩家庭为主力
- 客单价：每笔在线订单平均支出为92欧元，与一年前持平。
- 核心群体：主要为居住在荷兰西部的有孩家庭。
- 渗透率：保持稳定，约为12%；预计未来将进行在线超市消费的比例也维持在21%。
🛒 品类趋势：生鲜与日化增长强劲
传统上，汽水、水、果汁及杂货是在线购买最多的产品。目前增长最强劲的品类包括：
- 部分生鲜产品（尤其是肉类和面包糕点）
- 日化用品
- 洗涤和清洁用品
- 厕纸和厨房用纸