波兰推出膳食补充剂广告伦理自律新规
波兰广告委员会于2024年5月正式发布该国首个针对膳食补充剂的综合性行业自律规范。作为运营逾18年的独立非营利组织，该委员会指出，随着行业发展及消费者投诉增加，出台此类倡议以应对潜在伦理违规、保障公众健康已迫在眉睫。
新规核心原则与目标
此次修订旨在强化消费者权益保护，要求广告主确保信息真实可靠，严禁夸大健康益处或暗示产品可替代均衡饮食。根据《广告道德准则》，该自律规范确立了以下三大基本目标：
- 保障消费者健康安全：确保广告信息准确充分，支持消费者做出知情选择并安全使用产品，同时明确膳食补充剂不可替代多样化均衡饮食。
- 确立清晰行为标准：制定综合指南界定伦理广告原则，为企业合规经营提供明确指引。
- 促进市场规范发展：协调商业自由与伦理原则，推动消费者更明智、负责任地使用膳食补充剂。
行业自律机制持续深化
波兰广告委员会长期致力于推动广告行业责任建设，其多项创新自律项目已在市场中取得显著成效。完整的《广告道德准则》文本可通过该委员会官方网站查阅，为相关从业者提供权威参考。