护肤核心诉求：从抗衰老转向肌肤健康
据《Future of Beauty Report 2024》数据，97%的波兰女性将皮肤健康置于首位，83%的消费者会优先考量制造商的责任感。尽管92%的受访者仍将抗衰老作为护肤目标之一，但其重要性已让位于“拥有健康水润的肌肤”。全球范围内，高达97%的女性使用护肤品旨在确保肌肤保湿。这一趋势延续了2022年雅芳《年龄力量》报告的结论，即半数女性认为健康比外貌更重要，且该倾向正持续强化。
信息获取渠道：专业医生取代网红成为信任首选
随着成分党崛起及科学护肤意识普及，消费者愈发依赖权威资讯。尽管美妆博主数量激增，但全球超三分之一的女性表示最信任皮肤科医生或专业医师的建议。
Avon《美丽未来》报告2024
雅芳
在波兰市场，36%的受访者最信赖皮肤护理专业人士，23%的人通过皮肤科医生运营的线上平台获取知识，而仅有6%的女性信任网红的美妆建议。这标志着美妆资讯传播正经历向科学化、专业化转型的关键过程。
Avon未来美妆报告2024
雅芳
价格与价值认知：愿为环保买单，但拒绝溢价转嫁
在生活成本上升背景下，平价替代品虽受关注，但波兰市场对高价产品的认可度依然较高。79%的当地女性认为不同价位产品存在质量差异，仅21%认为昂贵产品未必优于平价替代。
Avon《美丽未来》报告2024
雅芳
值得注意的是，65%的波兰女性愿意为环保型护肤品支付溢价，其中75%认为高价代表高品质，35%视其为对地球的贡献。然而，关于可持续成本的承担主体存在分歧：52%的消费者坚持认为相关成本应由品牌方承担，不应转嫁给消费者。
极简护肤风潮：多功能产品简化日常流程
跨越年龄与收入阶层，全球63%的女性倾向于极简护肤体系，日常使用的产品不超过三种。为提升效率，消费者偏爱多功能化妆品，如早晚通用的精华与面霜，以简化繁琐的护肤步骤。