药房作为药妆销售的核心渠道，在波兰市场持续保持高人气。为强化这一优势，各大药妆品牌正积极通过专业培训赋能药剂师，推动更多药房引入并推广该类产品。
Naos开展专项培训提升药剂师护肤指导能力
拥有Bioderma、Institut Esthederm及Etat Pur等品牌的Naos公司，近期组织了以“药剂师在促进患者皮肤健康预防保健中的作用”为主题的系列培训课程。Naos科学及培训经理Malwina Zasada-Kisiel博士指出，培训旨在探讨药剂师在日常工作中维护患者皮肤健康的关键角色，并聚焦清洁、护理及防晒等可融入药房实践的实用环节。
首届网络研讨会由医学博士Malwina Zasada-Kisiel与药学博士Piotr Merks共同主持。Zasada-Kisiel博士曾撰写原创实验性著作并担任高校讲师；Merks博士则是华沙卡齐米日·斯特凡·维辛斯基大学医学院助理教授及药剂师工会主席。
波兰药妆市场规模逼近27亿兹罗提
凭借消费者的高度信任，药店已成为药妆购买的首选场所，部分连锁药房（如Super-Pharm）更将其列为核心品类。PMR数据显示，截至2023年底，波兰药妆市场规模预计接近27亿兹罗提，其中实体销售同比增长4.8%，线上销售增长12.4%。Business Point Pharma数据亦显示，2023年第二季度药妆是药房商业宣传册中推广力度最大的新品类。
头部品牌坚守药房渠道以维系专业信任
多数知名药妆品牌坚持仅通过药店分销，以保障专业形象与医患信任。Pierre Fabre Dermo-Cosmetique Polska市场总监Izabella Wróbel-Lesieur表示，现有分销模式是获得医生信任的保障，且消费者已习惯在寻求专业护肤支持时前往药店，因此品牌从未考虑拓展至化妆品店。
欧莱雅Vichy HUB Poland & Baltics高级品牌经理Tymon Tyszler也强调，通过与药剂师合作培训并传递科研知识，能确保当患者咨询抗衰老或防晒产品时，药剂师能自然推荐其品牌。
“少即是多”理念驱动皮肤学护肤品需求增长
近年来，日化化妆品生产商愈发青睐药店渠道。随着消费习惯转变，消费者对皮肤学护肤品的兴趣显著提升。当前趋势体现为将肌肤健康置于首位，以及践行“少即是多”原则：消费者倾向于选用几款经过验证、搭配得当且精准满足特定需求的护肤品，而非频繁尝试新产品。