科技独角兽Farfetch今年会上市吗？这并非不可能。尽管该高端时尚平台CEO José Neves在SXSW期间未予置评，但鉴于其50亿欧元估值及十年发展历程，上市是合乎逻辑的一步，公司正致力于重塑时尚产业。
今年，“时尚与科技”成为SXSW热门话题。从数据如何改变时尚设计的演讲，到AI赋能服装智能化的演示，Farfetch创始人兼CEO José Neves分享了该平台如何在十年内成长为全球最大高端时尚平台。
市场领导者
该平台已发展成为高端时尚领域领先的供需平台，汇聚了900多家精品设计店和200万名时尚爱好者。它为商家提供了全球销售机会，无需投入大量时间维护网店及开展在线营销。为确保用户体验无缝衔接，平台开发了库存软件，使用户能实时获取在线库存信息。
这种模式使Farfetch能在不持有实际库存的情况下提供最大的高端时尚系列。每笔订单抽取20%-30%的利润率，为公司带来显著收益。作为估值50亿欧元的科技独角兽，有传言称该公司正准备于2018年上市。
合作伙伴关系
此外，Farfetch还与博柏利、香奈儿等多个奢侈品牌建立合作，助力其提升在线商务能力和品牌存在感。在与香奈儿的合作中，Farfetch将协助其优化线下体验，使其更加个性化并聚焦千禧一代；同时通过App和数字档案升级购物体验。与博柏利的合作则属于商业性质，后者将通过该平台销售产品。
José Neves在SXSW上表示，在线体验反而比线下更个性化。“我们原以为线下体验更个性化，但在实体店中消费者往往是匿名的，无法看到完整产品系列，也难以表达偏好。”
数字化攻势
Neves指出，高端时尚界传统且数字化滞后，这为Farfetch的快速成长提供了机遇。目前数字业务仍有巨大增长空间，推动公司在2017年实现超50%的收入增长。
Farfetch已在多个城市推出“90分钟送达服务”，用户可在如纽约等地的喜爱精品店在线购物，并由快递员在90分钟内完成配送。