Deen超市拥有82家门店，规模适中，在线上业务方面并无宏大野心。这是总经理Leendert van Eck对《食品报》（Levensmiddelenkrant）所说的。
通过互联网订购商品的Deen客户数量以及由此产生的营业额都在健康增长，Van Eck表示。在网店中，Deen提供约4000种产品的有限assortment。从一开始，该公司就刻意选择不为在线购物者提供优惠或促销活动。
“在线上，我们的鲜花销售确实具有真正的差异化优势。我们在荷兰全境成功配送鲜花，”这位经理说道。“作为一家较小的连锁品牌，我们并不想在网络领域成为领导者，而是希望成为跟随者。我们没有足够的财力雇佣200名IT人员来为我们开发超先进的网店技术。”
订购应用程序有助于很好地了解客户的在线需求：哪些产品被频繁订购、订购频率如何，以及哪些产品在网络上不太受欢迎。
也没有计划进行实体扩张。“我们并没有特别大的野心去变得比现在大得多。作为小型区域参与者，我们的实力正是Deen的特点，也解释了我们的成功。”