丹麦连锁品牌 NORMAL（意为“以异常价格提供正常产品”）将于5月5日在荷兰 Hoog Catharijne 开设首家门店，正式与主打体验式购物的 Action 展开竞争。与 Action 一致，NORMAL 目前也回避任何形式的电子商务。
丹麦管理层看好荷兰市场潜力，计划将零售模式拓展至斯堪的纳维亚半岛以外。“荷兰在我们的名单上排名靠前，因为我们坚信该国市场潜力巨大，”董事 Torben Mouritsen 表示。
NORMAL 主营欧莱雅、吉列、高露洁及 Ajax 等个人护理和家居品牌商品，售价较竞争对手低30%至50%。
高昂运费导致线上售价大幅上涨，或是 NORMAL 拒绝电商的主要原因。其在北欧地区同样不进行在线销售，并在面向荷兰客户的 FAQ 中明确强调产品无法在线购买。
值得注意的是，联合创始人 Torben Mouritsen 亦是丹麦电商网站 wupti.com（主营电子产品）的幕后推手。未来他有可能在荷兰复制该电商模式，或为 NORMAL 开设专属在线商店。
NORMAL 于2013年4月在丹麦开设首店。目前该公司与 Action 仍有较大差距，仅荷兰一地，Action 就拥有368家门店。