ING经济局最新观点指出：若亚马逊未来进军荷兰杂货市场，恐难成功。相比美国等市场，荷兰市场准入门槛显著更高。
🛒 市场准入壁垒高企
对 newcomers 而言，荷兰杂货市场竞争艰难：利润率低，采购与销售两端均需规模效应；分销体系复杂，且送货上门服务劳动密集、成本较高。
🔄 中外市场趋势迥异
在美国和中国，亚马逊、阿里巴巴等平台企业挤压了传统超市空间；而在荷兰，趋势相反——超市正通过线上渠道巩固主导地位。
🛡️ 超市积极布局平台化防御
ING警告，高门槛并非绝对安全屏障。为应对潜在竞争，超市正转型为平台所有者或合作伙伴：
- Ahold Delhaize 依托 Bol.com 开放非食品类销售机会；
- 比利时 Colruyt 通过平台在荷销售自有品牌商品。
目前，在线杂货仍以超市自营网店为主，但向平台模式演进已成关键趋势。
⚠️ 平台化带来的双重挑战
• 利润承压：平台可能聚焦高毛利品类，冲击超市定价与盈利策略；
• 议价权削弱：若平台成为重要替代渠道，超市对供应商的谈判地位将下降。目前美国大型超市供应商已加强与亚马逊合作。
📊 消费者需求持续释放
近40%荷兰消费者预计未来将增加线上购物频次；超40%的人将“免费配送”视为首要条件，其次为流畅下单体验与快速履约。