Lidl与Biedronka的价格战持续发酵，Listonic发布的《2024自有品牌排行榜》揭示了消费者在卫生纸及纸尿裤等日常必需品上的购买偏好。数据显示，两大零售巨头的自有品牌在市场表现上呈现显著差异。
卫生纸品类：Queen销量领先Floralys 5.5倍
Lidl自有品牌Floralys卫生纸销量呈稳步上升态势。2023年5月至2024年4月期间，其月度销量从50件增长至250件。
Biedronka旗下Queen系列卫生纸由ICT Poland、Wepa Piecowice等多家供应商生产。受“单日降价”或“买二送一”等促销策略影响，该品牌在2023年11月及2024年1月迎来需求高峰。分析期内，Queen卫生纸在购物清单中的出现频率是Lidl Floralys的5.5倍。
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纸尿裤品类：Dada占据65.7%市场份额
Dada纸尿裤稳居市场主导地位。2023年5月至2024年4月，其销量由100件激增至600件。Brand Performance调查显示，Dada去年在纸尿裤市场的份额高达65.7%，超越帮宝适（Pampers）等国际知名品牌。
得益于母公司Jerónimo Martins旗下Hebe药妆店的渠道协同优势，Dada比Lidl竞品更易触达消费者。该产品由Ontex Polska生产，而Lidl的Lupilu则由比利时Drylok Technologies代工。数据显示，用户将Dada加入购物车的频率是Lupilu的5.5倍。
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品牌增长趋势对比
Floralys与Lupilu展现出截然不同的发展轨迹。Floralys保持稳健增长；Lupilu虽拥有忠实客群，但销量长期维持在300件左右且波动较小，显示其在吸引新消费者方面不及竞争对手。