NIQ联合TikTok发布报告：TikTok Shop重塑消费购物行为
全球测量与数据分析领导者NIQ携手TikTok发布最新综合性报告，聚焦应用内购物功能TikTok Shop。报告深入剖析消费者购买行为演变趋势，为品牌在社交媒体平台高效触达受众提供策略洞察。
社媒直购成主流，年轻群体依赖移动端
《2024年NIQ消费者展望》显示，55%的受访者通过社交媒体或流媒体平台直接购买食品和家居用品，以节省通勤时间并提升购物便捷性。千禧一代和Z世代的在线购物中，43%通过智能手机应用完成。相较于其他社交视频平台，TikTok用户发现并立即购买新产品的概率高出48%，凸显其作为消费催化剂的关键作用。目前62%的受访者知晓TikTok Shop，68%愿意在该平台购物，表明其已成为电商市场的重要参与者。
线上种草驱动线下转化，实现全渠道联动
71%的用户在TikTok看到购物广告后，愿意在平台外进一步了解产品或品牌信息，验证了该平台激发兴趣与发掘品牌的效能。值得注意的是，40%在TikTok发现产品的用户选择前往实体店完成购买。这表明TikTok Shop不仅是线上交易场所，更是引导客流至线下门店、促进全渠道融合的重要工具。