波兰人假期购物预算及消费趋势洞察
针对即将于7月16日至17日举行的Prime Day大促，IBRIS市场与社会研究所发布的《Amazon.pl报告：2024年波兰人假期出行与购物计划》显示，波兰消费者平均计划花费607兹罗提置办度假行李。其中，晒黑及防晒化妆品以61%的购买率成为最热门品类；54%的受访者会采购药品和敷料，凸显夏季出行的健康防护意识。
网购便捷性与促销成核心驱动力
尽管86%的消费者仍保留节前线下采购习惯，但57%的波兰人已转向商品种类更丰富的电商平台。数据显示，65%的用户首选网购是因其便捷性，64%看重促销低价，56%则受不限金额免运费政策吸引。便利、价格与物流优势正加速推动假期消费向线上迁移。
Z世代美妆支出领跑各年龄层
不同年龄群体的假期支出呈现显著差异。25至29岁人群在旅行及行李置办上的投入最低；而18至24岁的Z世代在补购必需品（含化妆品）方面支出最高。该群体通常依赖父母经济支持，反映出年轻一代对假期准备更为充分，且美妆产品在预算中占据重要地位。
注：本次调研于2024年5月17日至24日进行，采用CAWI方法对1016名18至65岁波兰居民代表性样本开展。