2024年上半年，波兰零售市场促销活动数量同比增长8.8%。尽管通胀率有所回落，但高物价环境迫使零售商频繁开展促销以吸引顾客。同时，激烈的价格战也是推动促销增长的关键因素。
政策调整与价格战驱动促销增长
据UCE RESEARCH、Hiper-Com Poland及BLIX集团联合报告显示，零售商正通过加大折扣力度应对成本压力。BLIX集团专家估算，价格竞争直接促使促销活动数量增加了4%至5%。
从季度走势看，第二季度促销活跃度显著提升，而第一季度同比仅增长1.5%。分析指出，这一变化部分归因于零税率增值税（VAT）政策的取消。税负上调后，零售商为维持价格竞争力和客户忠诚度，被迫加大促销投入。
细分业态表现分化：折扣店领涨，电子产品大幅下滑
各零售细分市场趋势呈现明显差异。折扣店和便利店连锁表现最为强劲，促销数量增幅达24.2%；超市和大型超市分别增长12.7%和3.6%。
相比之下，半数以上零售业态出现下滑。其中，RTV/AGD商店降幅最大，达31.7%；DIY连锁超市下降29.5%；化妆品店和药店下降13.3%；现购自运渠道微降0.6%。
下半年展望：通胀压力延续，周日营业限制影响策略
业界预测，受持续通胀影响，2024年下半年所有零售领域将进一步增加促销活动以维持市场份额。此外，周日营业禁令将重塑促销节奏，大型连锁企业预计会将营销重心向非周日时段转移，以弥补闭店损失并强化客户留存。