关于 Doubleclick 的讨论和分享已经很多，它已不复存在。然而，随着 Display & Video 360 的推出，也带来了一些令人欣喜的新功能。究竟发生了哪些变化？这对广告活动意味着什么？
1. 新界面
在更新后的界面中，新增了一个概览页面。其优点包括：
- 轻松查看您最近从不同合作伙伴处查看的插入订单和行项目（右侧面板）。
- 您还可以在此处选择一位合作伙伴，随后查看是否存在投放不足或表现不佳的广告订单，以及创意素材是否已通过审核。
- 从这里可以清楚地看到哪些插入订单或行项目需要额外关注、有多少预算可能未被消耗，以及哪些方面需要优化。
在下方的概览中，你可以看到当前的 CPA 比目标低 21%，因此需要特别关注。
此外，在插入订单和行项目级别的界面中增加了一个情报面板，用于显示有关例如低投放率及其原因的更具体通知；在示例中我们看到该活动的预算未能投放，原因是某些交易没有收到竞价请求，这再次通过让你一目了然地了解活动中的问题及潜在的优化机会而提升了效率。
Google 通过这些调整，使营销人员能够更简单、更高效地将洞察转化为行动，这又是迈向自动化的一大步。
2. 在 DV360 中自行创建广告
在创意标签页中，还进行了一些更改，使您现在能够轻松地在 DV360 中查看和创建自己的创意。Google 借此迈出第一步，将 Studio（以及动态创意）功能整合到 DV360 中。
- 格式库：在格式库中，你可以非常清晰地了解在 Display & Video 360 中可以创建的所有格式，同时还提供了一个方便的每种格式所需的规格概览。
- 通过广告画布，您可以直接从 DV360 轻松自行制作创意素材。例如，您现在可以通过拖放系统制作全景广告，在其中添加您的标志、背景图片和强调图片。这使得 A/B 测试更加简便，因为您可以轻松复制一份并仅修改其中一个元素。
- 此外，还可以在此处根据位置、时间、受众列表和广告单元添加动态规则。为此，您不再必须使用 DCM 或 Studio。但是，当使用来自数据源的动态横幅时，这仍然是首选方案。
此外，为了改善不同团队之间的协作，引入了新的角色。
- 创意用户
- 创意管理
除了创意团队现在可以直接在平台上传创意素材外，他们还可以通过这种方式更深入地了解不同广告素材的效果（不含成本数据）。此外，创意管理员还可以添加其他创意用户和管理员。
3. 更深入地了解目标受众
在目标受众方面，我们看到了显著的改进空间，以便更深入地了解目标受众并更高效地配置工作流程。在目标受众选项卡中，新增了一个分析部分。在此部分中，你可以分析自己目标受众的表现。更棒的是，你还可以轻松查看目标受众的重叠情况。为此，除了使用第一方列表外，你还可以选择另一个目标受众，以查看这两者之间的重合程度，以及使用该第三方列表还能触达多少额外的独立用户。以下类型的目标受众可以进行此类分析：
- 组合目标受众
- 兴趣相关（Affinity）和购买意向（In-market）目标受众
- 第三方和第一方目标受众。
- 当你在 DV360 中设置了 SEA 目标受众时，你就可以对其执行重叠分析，以查看这些目标受众的重合程度。
如下例所示，你不仅可以清晰地了解基于人口统计数据的自有目标受众的构成，还可以看到第三方目标受众“2 children”与第一方目标受众有 136,260 名重叠用户。然而，还有 606,916 名独立用户尚未链接到第一方目标受众，这为触达相似用户提供了良好的机会！此外，你还可以在此处轻松选择多个感兴趣的目标受众，并将它们合并创建为一个全新的组合目标受众。
除了可以从分析部分获取丰富的洞察外，在创建目标受众方面还有一些新的功能。
4. 基于互动的目标受众
首先是“基于活动的受众”（activity based audiences）。顾名思义，这类目标受众可以基于与广告的互动来创建。尽管目前无法基于 YouTube 用户的互动创建此类目标受众，但其他展示和视频广告活动的列表可以在 YouTube 上进行定向投放。
目标受众的创建可以基于三个指标：展示次数、点击量和转化量。特别是针对展示次数目标受众，还存在一些限制，在创建和使用这类目标受众时需要牢记在心。
展示次数目标受众仅在以下情况下才能创建：
- 用户的展示属于第一方列表的范围。
- 该展示导致了转化（即使该转化未出现在第一方列表中）。
原则上，这些是我们之前也可以创建的目标受众。其优势在于，你可以区分目标受众曾接触过哪个广告活动，并据此调整后续的营销信息。
以下是一个基于用户的受众群体示例，例如针对在过去三十天内收到十次或更多展示但尚未转化的 remarketing 行项目用户。因此，你可以将该用户从你的广告活动中排除，因为该用户不会转化。
5. 基于频次的受众群体
现在也可以创建受众群体以控制活动、交易等中的频次。这些受众群体只能从行项目和插入订单中排除，而不能用于正向定向。这意味着你现在可以指定，如果某个用户在某个行项目中被触达超过八次，你可以将该用户从相同或其他行项目中排除，从而减少浪费。
6. 通过 ADS.TXT 过滤器获得更多控制权
Ads.txt 由 IAB 于去年十一月推出。其目的是提高数字生态系统的透明度。Ads.txt 使网站（不适用于移动应用、桌面应用或连接电视）能够自行声明哪些合作伙伴被允许或不被允许出售该网站上的广告位。通过这种方式，可以识别出未被批准的合作伙伴，随后 DV360 会将其屏蔽。然而，目前的问题在于并非所有网站都在其网站上放置了 Ads.txt 文件，因此无法识别广告位是否由授权合作伙伴提供。
为了在此方面获得控制权，现在引入了一项新功能，允许你指定是仅购买符合 ads.txt 标准的广告位，还是也接受未知状态的情况。预计从 2018 年底开始，排除未授权广告位将成为默认设置，而目前你需要手动进行此设置。这可以在定向、库存来源等层面的活动、插入订单或行项目级别进行设置，如下图所示。
7. 新的 TrueView 内容类别
过去一年，YouTube 的品牌安全一直是一个热门话题。在像 YouTube 这样的用户生成内容平台上，很难监控发布的内容。然而，Traffic4u 通过采取多种措施（如品牌安全过滤器、PMP、第三方广告验证的黑白名单、负面关键词列表），确保我们在合适的内容环境中展示。除了我们自身采取行动以确保在品牌安全的环境中展示外，像 DV360 这样的平台也在逐步加强对这一领域的控制。
对于Trueview广告活动，内容分类可作为排除特定包含冒犯性内容类别的选项，此外YouTube本身也会自动排除被认为过于冒犯的内容。自本月起，共有三种内容分类可供选择：
- 标准类别：这是行项目级别的默认设置，仅设置此项即可让你的视频在绝大多数广告主适用的广泛内容类型中展示，范围从音乐视频到纪录片，同时确保不包含暴力或性内容。
- 扩展类别：启用此选项后，你的广告可以在 YouTube 和视频合作伙伴的所有广告位上展示，因此如果你作为广告主希望访问所有广告位（例如包含粗俗语言的喜剧内容），则可以保持此类别开启。
- 受限类别：与允许更多暴力、粗俗语言等的扩展类别相反，受限类别的限制更为严格，这对于对不当内容有严格规定的广告主尤其相关，主要涉及不当语言和性内容，在此类别下，YouTube 和视频合作伙伴上的大多数音乐视频和流行音乐视频会被屏蔽。
总体而言，随着 Display & Video 360 的推出，我们看到了一些积极的改进。新的概览页面让你能够轻松掌握广告活动的表现情况，并明确需要优化的环节。创意工作流的变更使你能够更简便地自行制作创意素材，并从 DV360 创建动态创意。在受众群体方面，我们在（重叠）分析能力以及创建此前无法设置的受众群体方面看到了显著的改进。最后，新增了透明度和品牌安全方面的两项变更，以提升投放控制力并更好地监控广告活动质量。