WiseEuropa与《Kosmetyczni》[报告]：波兰化妆品市场在欧洲联盟创下增长纪录

波兰化妆品工业协会与WiseEuropa联合发布的《波兰化妆品业：化妆品行业现状报告》显示，自2014年以来，波兰化妆品市场增长了75.3%。这一增速在欧盟排名第二，仅次于立陶宛（98.9%），但显著高于欧盟27国34%的平均增幅。

波兰稳居欧盟第五大化妆品市场

2023年，波兰占欧盟化妆品市场份额达6.4%，位列第五。相比之下，立陶宛虽增速最快，但市场份额仅为0.5%。在2014至2023年间，波兰市场复合年增长率（CAGR）为6.4%，是欧盟八个CAGR超5%的国家之一。同期，其市场份额从4.9%提升至6.4%。

凭借高利润率、国内销售持续增长及强劲的海外扩张能力，波兰已跻身欧盟第五大化妆品出口国、全球第九。尽管西班牙、罗马尼亚等国同期年均增长也超过5%，但波兰市场规模优势明显，分别是罗马尼亚的2.7倍、立陶宛的13.5倍、爱沙尼亚的26倍。

Euromonitor International数据显示，2023年波兰化妆品市场价值为254亿兹罗提，预计2028年将增至294亿兹罗提。

欧洲市场格局与波兰发展潜力

当前全球化妆品市场主要由欧美主导，中国位居第三。在欧盟内部，德国（159亿欧元）、法国（137亿欧元）、意大利（125亿欧元）和西班牙（104亿欧元）占据前四席，波兰以52亿欧元位列第五。英国虽脱欧，仍以110亿欧元保持重要地位。2023年欧洲化妆品市场总值为960亿欧元，其中欧盟27国贡献810亿欧元。

2023年UE27最大化妆品市场的价值 “《波兰化妆品业。化妆品行业现状报告》”——波兰化妆品工业协会与WiseEuropa的报告

来源：Kosmetyczna Polska。化妆品行业现状报告，2024

相较于欧洲头部市场，波兰仍具巨大增长空间。目前波兰市场规模仅相当于德国的33%、法国的38%、意大利的41%及西班牙的50%。值得注意的是，西班牙市场在2014至2023年间增长63.9%，占欧盟份额12.8%。

报告指出，波兰有望复刻类似增长路径。自新冠疫情以来，波兰市场增速逐年加快，且经济增长前景在欧洲名列前茅，未出现发展放缓迹象，未来巩固国际地位的条件十分有利。