一次成功的冲刺或许仍能为玩具店挽回今年的局面。与传统行业相比，今年前七个月玩具店的销售体积再次减少了近五分之一。越来越多的玩具在网上销售，但往往是在行业之外进行的。这体现在今天发布的ABN零售状况报告中。
年末旺季占比超三成
近年来，由于节日临近，十一月和十二月平均占玩具店全年总销售额的30%以上。换句话说：在最后几个月里，玩具店的销量是其他月份的两倍。
行业持续萎缩，上半年六成门店营收下滑
2008年是该行业最后一次增长；此后每年都在下降。到2017年为止，该行业的销售体积损失了40%以上。今年荷兰的营业额下降了13.6%。对于大约六成的玩具店来说，今年上半年的营业额有所下降。
线上渠道分流严重，行业外销售被忽视
部分销售向在线渠道转移是导致下降的主要原因。在2018年上半年，消费者总共在线上花费了1.52亿欧元购买玩具，与去年同期相比增长了近18%。因此，绝对在线支出比四年前几乎翻了三倍。
在线支出在一定程度上被行业所忽视，因为这些支出也部分流向了行业之外。
加强同业合作与线下体验是关键破局点
根据ABN的说法，玩具店在线上的活动至关重要——至少在消费者的调研过程中如此。同行之间的合作（如鞋类行业通过Topshoe实现的合作）可以带来改进。没有规模效应，大量在线销售可能会导致重大损失。
由于该行业的强烈数字化趋势，ABN认为实体店需要与消费者创造更多的互动。布拉格的Hamleys商店就是一个例子。店内设有假火箭、滑梯、旋转木马、蝴蝶园和大型赛道等设施。顾客可以在店内充分体验产品。