Dior与Grid Coffee联合推出七夕限定Miss Dior灵感咖啡，通过跨界联动触动消费者感官体验。此次合作并非孤例，美妆与食品品牌的联名已成为行业趋势。
Dior携手Grid Coffee打造七夕香氛咖啡快闪
为庆祝七夕节，Dior在北京三里屯太古里开设Miss Dior Parfum香水主题快闪店。8月1日至11日期间，该快闪店及三里屯区Grid Coffee门店同步发售两款限定饮品：热饮“Roasted Love”融合云南咖啡豆、坚果风味燕麦奶与路易波士茶；冷饮“Provence Cold Brew”则以柠檬香气搭配巧克力碎打发燕麦奶油，致敬香水诞生地普罗旺斯。
现场还策划了“Love Fearlessly”主题展览，回顾Miss Dior自1947年诞生以来的历史与版本演变，并设置视频拍照亭供顾客互动体验。此外，上海前滩太古里与深圳万象天地也设有相关快闪活动。
Miss Dior背后的爱与重生故事
Miss Dior的命名源于Christian Dior对其挚爱妹妹Catherine Dior的致敬。1946年Christian Dior创立时装屋，而Catherine曾遭纳粹关押，1945年从死亡行军中逃脱后身体极度虚弱。康复后她在普罗旺斯从事花卉种植，为家族时装屋供货。1947年初，Dior发布首个“New Look”系列，模特们喷洒的正是这款被称为“爱的气息”的香水。
Grid Coffee的高端跨界策略
成立于2021年的北京品牌Grid Coffee主打高端选址与品质饮品。继此前与Gucci开展时尚咖啡跨界合作后，此次联手Dior进一步巩固其高端联名定位。最新门店已于7月28日在深圳开业。
全球美妆食品跨界联名成趋势
China Market Research Group董事Ben Cavender指出，跨行业合作能帮助品牌触达更广消费群体并唤起怀旧情绪。除Dior外，国内外已有众多成功案例：
国内经典联名案例
- 大白兔×Maxam：推出形似糖果的奶油润唇膏，兼具保湿功能与童年回忆中的奶糖香气，预售首秒售出近千支，三小时销量破万。
- 周黑鸭×Unifon：联名推出香辣调味口红，在年轻女性群体中成为畅销单品。
国际品牌创新实践
- The Face Shop×可口可乐：以可乐配色为主题，推出含五支口红、唇彩及眼影盘的联名套装，产品带有可乐香味。
- Lip Smacker×可口可乐：生产Fanta橙味、樱桃可乐、雪碧等多口味润唇膏，常年销售并覆盖波兰等海外市场。
- 嘉士伯×Urtegaarden：推出“Carlsberg Beer Beauty”化妆品系列，含啤酒洗发水、护发素及身体乳，成分基于啤酒配方。
- McCormick×可食用指甲油：在新加坡生产并在香港上市，提供原味裸色及辣味两种选择，因全可食用成分需冷藏保存，保质期仅五天。
- NYX Professional Makeup×戈登·拉姆齐：以Buttermelt腮红为灵感制作蛋糕，实现彩妆与美食的创意结合。
波兰市场的本土化探索
波兰老牌巧克力厂商Lotte Wedel频繁与美容行业合作。Semilac美甲学院学员培训期间享用Wedel产品，2018年圣诞季推出鸟奶糖图案特别版，并在美容展上提供热巧克力与小蛋糕招待顾客。2023年，Wedel与OnlyBio推出限量巧克力香氛护肤系列；2024年，Stars from the Stars品牌则上线灵感源自Wedel糖果香气的彩妆产品线。