Snapchat推出电商新功能：亚马逊视觉搜索购物与可购物Snap广告，助力品牌精准触达年轻受众
Snapchat是增长最快的社交媒体平台之一，尤其在13至25岁年轻群体中表现突出。其定位不仅是一款社交应用，更是一种连接用户与世界的新型相机。目前，该平台日活跃用户超1.8亿，涵盖聊天、游戏、学习及拍照等多种场景。据eMarketer数据显示，预计2022年将有超120万青少年加入Snapchat，而Facebook则面临年轻用户流失的趋势。
Snapchat用户及其消费行为
研究表明，年轻用户不仅将Snapchat视为“相机”，更将其作为商品展示窗口。节日期间，Snapchat用户的购物热情显著高于其他群体。据Snapchat委托的研究显示，其礼物购买量比非用户高出20%。在“黑色星期五”期间，这一差距同样明显，且约60%的购买属于冲动消费。即使在非节日期间，Snapchat用户在零售店的平均支出也超过全国平均水平39%，且更愿意尝试新产品。
基于上述高价值消费特征，Snapchatters成为电商企业极具吸引力的目标人群。为此，平台顺势推出两项核心电商功能：“Amazon视觉搜索购物”与“可购物Snap广告（合集广告）”，以强化商业转化能力。
Amazon视觉搜索购物
Snapchat已与亚马逊合作启动视觉搜索购物测试。该功能可通过相机识别现实中的商品，并在界面内直接显示对应产品链接，引导用户跳转至亚马逊完成购买。
目前，该功能作为自然流量入口向全球用户开放，但所有链接均指向amazon.com。若测试效果良好，未来有望支持如amazon.nl等本地化站点重定向。
可购物Snap广告：合集广告
本月，Snapchat还将上线全新广告形式——合集广告（Collection Ad）。该广告由一张主视觉图搭配产品目录组成，用户无需离开当前页面即可浏览更多商品，提升购物体验流畅度。
在与多个知名品牌联合测试中，合集广告互动率较常规Snap广告提升17%，展现出更强的用户参与度和转化潜力。
扩展Pixel与效果营销代理商网络
除新电商功能外，Snapchat Pixel的能力也得到升级，现支持针对用户在网站上的特定行为（如查看某类产品）进行再营销投放。
同时，平台新增四十余家经认证的效果营销代理商，专注于电商、直接响应及数据驱动型营销服务，进一步赋能广告主实现业务目标。
总体而言，这些新功能为品牌提供了触达传统渠道难以覆盖的年轻消费者的有效路径。鉴于Snapchat用户显著的购买意愿和行为特征，尤其是在节假日临近之际，积极布局该平台具有较高战略价值。
本文与Desiree Stroet