Mintel最新报告显示，美国男性面部护肤市场正迎来显著增长。与2022年相比，目前使用面部护肤品的男性比例上升了68%，达到52%。其中，Z世代男性（18-27岁）成为核心驱动力，该群体护肤品使用率高达68%，较2022年的42%大幅提升。
年轻男性偏爱高端护肤产品
随着参与度的提升，男性消费者更愿意为高品质产品买单。数据显示，42%的18-34岁男性倾向于购买高端面部保湿产品而非大众品牌；在已使用居家护肤品的Z世代男性中，有33%转向了更高端的产品线。此外，35%的18-34岁男性会购买高端手部及身体乳霜，这一比例远高于全体男性消费者的平均水平（21%）。
成分安全成关键决策因素
Mintel数据表明，男性消费者对化妆品成分的关注度极高。近半数（46%）的18-34岁男性将“纯净成分”视为购买决策的关键因素。然而，信任建立仍具挑战：在曾购买过标榜“纯净标签”产品的男性中，60%因担忧成分安全性而在过去一年内停止使用。
专家建议：以安全透明建立品牌信任
Mintel美容与个人护理高级分析师Carson Kitzmiller指出，男性护肤市场的增长主要源于年轻群体对高端产品及纯净成分的青睐。他建议品牌应聚焦这一趋势，切实强调在采用安全、无毒成分方面的投入。通过传递真实可靠的安全信息，品牌才能有效建立消费者信任，培养忠诚度并推动男性美容个护市场的持续发展。