护发产品已成为波兰化妆品市场增长最快的品类之一。品牌持续推新及消费者向专业线、功效型产品转型的趋势，共同推动了该市场的繁荣。
市场数据：价值量双位数增长，护发素增速领跑
NielsenIQ数据显示，截至2024年7月的过去12个月内，波兰护发品类价值量同比增长11.9%，销量增长1.8%。NielsenIQ客户总监Michał Rudecki指出，消费者需求已超越基础护理，正寻求兼具化妆品属性乃至医疗级特征的产品。
在细分市场中，洗发水以39%的份额占据主导，是波兰化妆品市场价值量前五的品类。而护发素品类发展最为迅猛，价值量同比增长15.7%，销量增长5%。其中，涂抹式精华与头皮磨砂膏均实现了两位数的高增长。
渠道变革：药妆店扩容沙龙级专业产品
随着消费者对专业线产品需求的激增，零售商迅速调整策略。各大药妆连锁店纷纷扩大沙龙级美妆产品的陈列面积，部分门店甚至开辟专区销售美发专业产品。
Super-Pharm Poland连锁公司总裁莫妮卡·科拉任斯卡表示，头发护理品类在疫情后增长迅速，预计未来仍将保持两位数增长。为引进并销售专业化妆品品牌，其全新“Skin & Beauty”门店概念不仅布局了庞大的沙龙级产品线，还专门开设了美发服务，以满足消费者对专业护发体验的需求。
消费趋势：成分专业化与“发迷”群体崛起
网红营销推动成分认知升级
Hebe连锁美妆店市场部维罗妮卡·格扎斯塔认为，消费者对护发方式、成分及用法的认知加深是推动品类发展的关键。网红推广有效提升了公众对头发护理的兴趣并带动销售，促使市场上不断涌现创新产品。目前，药妆店商品供应日益丰富，从天然系到专业系全覆盖，且在开发护发产品时开始借鉴面部护理中的活性成分。
个性化定制与精细化护理成主流
Jawa药妆连锁集团董事会营销顾问Edyta Kresińska指出，生产商针对发质孔隙度等细节进行的个性化定制，使消费者使用的护发产品数量逐年增加。如今，除洗发水和护发素外，护发凝胶、油疗护理、发尾修护霜及控制碎发的定型棒等新品类成功推向市场。此外，以往仅限专业沙龙使用的护发调色剂也日益普及。
这一趋势明显受到社交媒体助推下的“发迷”群体影响。该群体将拥有美丽秀发视为首要目标，精通各类护发知识，正成为推动波兰护发市场向精细化、专业化转型的核心力量。