Google宣布将收紧CSS合作伙伴要求，新规将于2019年1月底生效，旨在提升比价服务质量与用户体验。
今年早些时候，为响应欧盟要求，Google扩展了CSS（Comparison Shopping Service，比价购物服务）计划。此后，CSS合作伙伴及其客户在采购Google Shopping广告时获得了支出匹配（即回扣补偿）及点击价格佣金等优势。
受此激励，欧洲地区比价网站数量激增，目前已有数百家网店加入CSS合作伙伴体系，Google现有132家CSS合作伙伴。然而，该计划在欧盟压力下启动之初，并未充分预见此类激增，导致大量仅包含少数网店的比价平台涌现。
新规核心要求
自明年1月起，维持CSS合作伙伴资格的门槛将显著提高，以确保用户、网店及合作伙伴从Shopping广告中获得最大收益并保障质量：
- 筛选功能升级：CSS网站必须提供按价格筛选的选项，且至少还需支持一个对用户重要的维度（如网店、品牌、类别等）进行筛选。
- 国家维度接入标准：CSS网站在每个运营国家必须展示至少来自50家独特接入网店的商品，且用户可在这些网店下单。Google将在1月底推出工具，支持CSS合作伙伴按国家进行认证。
- Merchant Center账户门槛提高：最低接入网店数量从20家提升至100家。关键在于，这100家商店必须对应归属于该CSS合作伙伴的100个独立Merchant Center账户，而非各国活跃商店数量的简单加总。此外，Premium CSS合作伙伴的准入标准也将从100个账户提高至500个接入账户。
行业影响分析
新规对众多CSS合作伙伴构成严峻挑战。虽然添加数据源（feeds）相对可行，但要将100个活跃的Merchant Center账户实际连接到CSS平台，并非所有合作伙伴都能轻易达成。
Robert Slijm是Bigshopper (een premium Google CSS partner)的所有者