亚马逊正在开发一种新的广告产品，这种产品在实体零售中早已存在：样品试用。它向对化妆品感兴趣的客户寄送试用装。
技术测试阶段
几个月来，少数几个化妆品品牌可以付费向美国亚马逊网站的客户寄送其产品试用装。这是一项技术测试。
这是一种互联网公司很少采用的广告方式。而超市的数字活动则是例外。
精准投放机制
新闻发布 Axios 指出，亚马逊去年夏天有一个职位空缺，招聘一名软件工程师来启动这些新的广告活动。该人员可以使用亚马逊的客户档案、订单历史以及关于 Prime 客户意图的知识，并将其与机器学习相结合。这种组合应从客户群中筛选出一批制造商可以寄送样品的目标客户。
目前尚不清楚试用装是单独寄送，还是作为已有的化妆品订单的一部分寄送。
行业对比
Bol.com 不使用这种做法。Zalando 在回应中表示：“我们目前正在研究是否可以更多地采用样品试用。数据驱动的样品试用符合 Zalando 为客户提供个性化和独特购物体验的战略。”
*）Zalando 的回应于 2019 年 1 月 15 日 20:43 添加
照片：Chris Yarzab (cc)