印度两大在线零售商亚马逊（Amazon）与Flipkart面临严峻挑战：新规禁止外资平台通过持股企业销售产品，但平台模式仍被允许。
为防止互联网巨头垄断，两家公司此前已被禁直接向客户销售商品。为规避限制，它们曾入股Cloudtail India、Appario Retail Private及WS Retail等本土零售企业。如今，此类间接销售渠道亦遭封禁。
印度政府旨在保障市场公平，明确禁止独家采购协议。该措施系响应小型零售商投诉而出台。
尽管两家巨头曾请求推迟2月1日的生效截止日期（美国政府亦介入协调），但未获批准。这意味着亚马逊无法直接销售Kindle、Echo扬声器等自有品牌产品，除非经由独立卖家转售。目前，亚马逊已下架至少40万件商品；与合作伙伴推出的Amazon Pantry服务也已停止运营，相关产品仅保留购买入口。
印度电商市场潜力巨大，预计2022年规模将达1000亿美元（当前为350亿美元）。摩根士丹利数据显示，亚马逊今年在印营收约65亿美元，占其总营收的2.3%。