为满足欧洲比价网站的反馈，Google 扩展了广告功能，推出 Comparison Listing Ad（CLA）。此举为比价网站提供了更多推广机会，助力其为自有网站引流。
短期内，Google 产品广告将新增一个标签页。用户点击后，可看到来自 CSS（比较服务）合作伙伴的展示型广告。这些广告包含匹配产品的图片及链接，引导用户跳转至比价网站浏览和比较产品。
左侧为常规产品广告；右侧为即将在“比较网站”标签页下新增的展示型广告。
为何采用这种新广告形式？
为响应欧盟关于 Google 在搜索结果中偏袒自身比价服务的裁决，Google 推出了 CSS 合作伙伴计划。该计划允许比价网站以与 Google Shopping CSS 相同的方式展示购物广告，并享有 20% CPC 折扣，从而与 Google CSS 展开竞争。这一举措曾催生大量旨在将折扣转嫁给广告主的比价网站。但为遏制无序增长，Google 近期收紧了合作要求，导致合作伙伴数量大幅下降。
去年年底，多个欧洲比价网站提出新批评，认为 CSS 项目未提供符合要求的解决方案，反而助长了虚假比价网站的兴起。
通过新的 CLA 广告形式，Google 为比价网站提供了直接推广自有网站的机会。这也是比价网站首次能够通过购物广告为其自身平台投放广告。