Mintel：美妆行业的未来在于技术进步与理性消费者 [Beauty Trends 2025]

技术进步、超个性化、人工智能应用、女性消费者认知提升及环保意识，正重塑化妆品行业的未来形态。拥有50余年历史的研究机构Mintel发布《2025年全球美妆与个人护理趋势》报告，深入剖析上述要素如何驱动行业演变。

今日趋势的根源

报告显示，当前美妆趋势的根源可追溯至2009年。随着消费者从“努力工作”转向“聪明工作”，他们结合知识、工具与技术，利用AI获取契合自身需求的个性化方案，打破传统护肤流程，强调个性表达与肌肤长期健康。这一理念在报告中被概括为“（我的）知识就是力量”。

Anna Tess Gołębiowska，作者

图片来源：作者本人提供

Mintel将身体与美容护理理念的演进划分为五个关键阶段：

• Turbo美容（2009年）：基于科学研究成果的产品推动女性做出明智选择，消费者开始关注成分功效及背后的科学原理。
• 我的美丽，我的规则（2018年）：个性化需求爆发，女性要求量身定制的解决方案以应对独特问题。
• 理性之美（2019年）：消费者趋于成熟专业，通过社交媒体和数字平台学习成分分析与生产流程，实现自我提升。
• 生态觉醒之美（2021年）：后疫情时代，消费者更重视生态与伦理考量。品牌接纳生物技术，研发符合生物成分的配方并运用前沿科学提高功效。
• AI之美（2024年）：人工智能重塑行业，催生AI辅助检测和个性化护理方案，使肌肤管理与彩妆妆容更加精准。

知识赋能个性化消费

展望未来12个月，具备高认知力的女性消费者将成为行业核心驱动力。她们不仅看重产品功能性，还会创造性地使用产品（如用自晒黑剂修容、厚涂凡士林保湿），以实现高度个性化的护理流程。

全球调研数据显示了不同市场消费者的核心诉求：

• 95%的巴西女性认为掌控生活至关重要；
• 84%的印度女性愿意为高品质产品支付溢价；
• 81%的中国女性将品牌价值观一致性视为购买首选因素；
• 63%的意大利女性优先追求个性展现。

社交媒体创作者（如The Lipstick Lesbians）以通俗方式普及美妆知识，提升了大众认知。信息获取的便利性促使消费者决策更明智，同时也推动了激光祛斑、肉毒素注射等专业美容项目的普及。

在中国等市场，护肤核心在于功效与个性化服务。例如Pola APEX系列借助Motion Scan技术和大数据提供定制化高效解决方案。这倒逼其他品牌加大生物技术创新投入，通过临床试验验证成果以赢得客户忠诚度。

健康个体与可持续地球并重

Mintel预测，未来1.5至3年内，成分安全性及水质、空气质量等环境因素将受到更高重视。品牌需调整产品策略，满足既关心自身健康又关注地球环境的有意识消费者需求。

技术发展开启了个性化护理新可能。例如博朗Skin iExpert Smart IPL设备通过App引导脱毛并根据发肤状况优化参数。未来，具备实时数据分析功能的设备将帮助消费者快速决策。企业需凭借微胶囊技术、皮脂RNA监测技术等先进手段建立竞争优势。

此外，美容、饮食与心理健康的关联日益紧密。消费者认识到饮食直接影响肌肤状态，品牌将推出兼顾美容与健康的产品。相关数据支撑如下：

• 85%的印度消费者要求品牌提供减少皱纹等功效的科学证据；
• 74%的中国消费者乐于率先尝试新技术；
• 62%的美国消费者对高度个性化产品感兴趣，其中28%愿为此支付高价；
• 48%的英国消费者希望有更多适龄专属化妆品。

警惕过度护肤带来的风险

意识提升伴随潜在风险。复杂的护肤程序、对完美的执着及满足期望的压力，可能导致“皮肤成瘾症”。这是一种受保持健康外貌执念驱动的强迫性行为，类似于正食障碍，可能引发营养缺乏甚至危及生命。

青少年可能因恐惧衰老而进行多步骤抗皱护理，成年人或为美容项目负债，甚至出现病理化自我诊断导致滥用药物。过度使用化妆品不仅剥夺皮肤保护功能，还严重影响心理健康。

美容记者Jessica DeFino指出，为迎合不切实际的美丽标准，越来越多消费者出现外貌焦虑、抑郁、强迫思维乃至自残行为。当护肤痴迷演变为心理疾病时，其负面影响已远超皮肤本身。

未来展望：科技驱动的深度个性化

技术进步与新一代消费者将推动个性化美妆革命，其深远影响预计五年内显现。

随着阿尔法世代成年，其对AI及虚拟体验的认知将重塑行业。增强现实眼镜有望成为日常标配，提供实时化妆指导、防晒提醒及环境适应性护肤建议。

社交媒体将由生成式AI打造的虚拟网红主导，形成高度整合的社群，提供量身定制的个人化建议而非通用内容。

产品创新聚焦超个性化。KOSÉ等企业处于领先地位，其与新潟大学合作开发的三维上皮模型能重现人类嘴唇结构，用于化妆品功效与安全性研究。未来还将利用从客户细胞中提取的成分开发护肤品。

基于AI的预测建模将根据智能手表记录的压力水平等数据，实时调整护理方案。随着生物利用度提升及活性成分递送技术突破，产品功效边界将被拓宽。同时，专为医美治疗前后设计的护理产品将在老龄化社会中广受欢迎，确保最佳效果。

Mintel分析师总结道，未来化妆品行业将与科技、个性化及社会需求驱动的创新紧密相连。

Anna Tess Gołębiowska