亚马逊自有品牌销量不及第三方，即便搜索排名靠前
Marketplace Pulse基于对23,000款产品的分析发现，尽管亚马逊自有品牌在搜索结果中排名更高，但其销量并未优于第三方产品。
近年来，亚马逊持续推出电池、牛仔裤、玉米片等自有品牌产品，引发制造商担忧其获得平台优待。美国参议员伊丽莎白·沃伦（Elizabeth Warren）近期提议拆分亚马逊，禁止其通过市场平台直接销售自有产品。
但Marketplace Pulse指出，制造商无需过度担忧：亚马逊自有品牌大多以失败告终，且消费者购买意愿较低。
目前亚马逊拥有550个自有品牌，多数为私有标签（private label）产品——虽贴有亚马逊品牌名，但未必由其自产；另有部分第三方产品由亚马逊独家销售。
在电池领域，亚马逊表现突出，AmazonBasics曾占据在线电池市场约90%份额，优于劲量（Energizer）和金霸王（Duracell）。但在时尚品类，亚马逊未能有效说服消费者选择其服装产品，整体表现平平。