拉美市场格局生变：平台销售崛起，外资零售商迎来新机遇
长期以来，拉丁美洲对外国零售商（如亚马逊、沃尔玛）而言仍是难以攻克的市场。但随着市场平台销售的快速增长，这一局面正迎来转机。
数据显示，在2018年拉美在线销售额中，本地零售连锁企业占比达49%（基于前500家在线零售商），纯线上零售商占比略低于38%。值得注意的是，全渠道零售商（拥有实体店）增速为19%，显著高于纯互联网公司的14%。
目前，沃尔玛和亚马逊仅在第二大经济体墨西哥占据主导地位，而在排名第一的巴西市场则举步维艰。受业绩不佳影响，沃尔玛去年已出售其巴西业务80%的股份；亚马逊虽于2012年涉足图书销售，但直至今年才开启全面运营。外国企业普遍反映当地税收法规复杂且进口限制严格。
尽管挑战重重，拉美市场仍蕴藏巨大潜力。当前该地区通过市场平台的销售尚处起步阶段，阿根廷的Mercado Libre是主要参与者，运营着18个拉美市场平台，总营业额达117亿美元。然而，其市场份额仅占该地区在线销售额的2.1%，增长空间广阔。
