域名尚未被真正视为企业的营销工具。尽管如此，你仍可以通过它们提升营销活动的效果。如何将.store等新型域名纳入你的电子商务营销策略？
新的域名扩展已针对特定用途推出，例如.tech用于技术网站，.fun用于娱乐，.press用于新闻和新闻业，以及.store用于零售和电子商务。这为具有吸引力、相关且能准确描述你所做业务的URL提供了空间。你不再局限于.com、.org或像.nl这样的国家代码顶级域，因为这些领域中的域名大多已被注册，导致你经常看到非常牵强或冗长的名称。一个好的域名应该简短、易于销售且容易记忆。短名称更不容易被拼错。记住www.rotanstoelen.store比记住www.indonesischevibezinjeinterieur.nl更容易。
我们常听到人们担心新域名在搜索引擎中的排名不如旧域名。然而，Google在其面向网站管理员的指南中表示，它不会在诸如.com和.org等成熟的顶级域名与诸如.travel和.fun等新顶级域名之间做出区别。事实上，Google自身也使用business.site作为参与Google My Business的企业的扩展名。其母公司Alphabet使用的名称包括www.abc.xyz和www.x.company。这当然有其原因。以下是零售商在营销策略中有效使用域名的方法：
产品评论、反向链接和SEO权重
上下文相关的域名重定向对于电子商务公司至关重要，特别是当它们鼓励在其他博客和社交媒体上发布产品评论时。作为客户，你经常收到撰写产品评论的请求，并通过指向产品页面的深层链接，该链接可能看起来像这样：
https://na01.safelinks.protection.outlook.com/?url=https%3A%2F%2Ffeedback.bol.com%2F%3Fid%3D412366FC9087463CAD7410EAF7C1F5A5&data=02%7C01%7C%7Ca2710955e6be4e2ce68d08d66fc0eb46%7C84df9e7fe9f640afb435aaaaaaaaaaaa%7C1%7C0%7C636819271698986427&sdata=VAufR95jeSd2WVA4IIoy%2Fslpi%2B3nMqxGfffNbK8xh2heYs%3D&reserved=0
假设这位顾客被要求对他为海滩假期购买的水鞋发表评论。你可以选择使用如www.waterschoenen.store或www.waterschoenen.store/strand这样的域名，并将其重定向到你自己的网站或Bol.com、Amazon或Etsy等市场平台上的产品页面。这就是你分享给客户以请求他们发表评论的链接。
好处是，一个上下文相关且可读的域名可以减少无效反向链接的机会。产品名称“海滩水鞋”出现在域名中，因此你可以获得主题相关的反向链接。只要你给予足够的时间，搜索引擎将在关键词“海滩水鞋”和域名www.waterschoenen.store/strand之间建立强烈的正面联系。当然，前提是你的网站内容原创且更新及时，包含清晰的产品特性描述和相关图片——仅靠好的域名无法实现SEO成功。
线下营销与线上营销
域名解决的最大挑战之一，是将你的线下营销与线上活动无缝连接。如果你在杂志或传单中推广特定产品类别，可以放入一个简短易记的域名，直接指向该分类页面，而不是首页链接。
假设虚构礼品店Happy Go Lucky Store想在离线宣传中推广电子礼品卡页面。实际链接如下：https://happygoluckystore.com/gift-cards/e-gift-card
相反，Happy Go Lucky Store可以选择进行域名重定向，例如www.happygolucky.store/giftcard。这更容易记忆、可读性强，并能将线下流量转化为直接到达正确页面的在线访问。
优惠与折扣
如果你经常提供优惠和折扣，向客户展示这些优惠概览会很有帮助。例如，荷兰工会FNV的成员可享受各种服务的折扣。优惠概览可通过以下链接查看：https://www.fnv.nl/lidmaatschap/voordelen/korting-voor-leden/
这太长了，难以记忆和手动输入。在推广中，这样的链接也无法发挥其优势。FNV可以选择使用重定向，例如www.fnvkorting.fun。这是一个直观的域名，如果你定期用新的相关信息更新页面，该页面在搜索引擎的自然结果中的可见度就会越来越高。
在社交媒体上分享链接
缩短的品牌URL有助于提高社交媒体的转化率。它们能让品牌更醒目并建立信任感。如果标题吸引人、正文内容良好，但链接让读者感到陌生或不信任，他们可能仍然不会点击该帖子。
请看以下链接：
pep.si/BV
nyti.ms/2PDlsJs
apple.co/2MSQU9K
人们能立刻看出它们属于哪个品牌。因此，你借此提高了可见性，同时也提升了点击率（CTR）。Bitly表示这可能会达到34%。如今，大多数提供链接缩短服务的公司都允许创建缩短的品牌URL。
吸引利基市场
如果你针对特定的目标群体，那么一个高度具体的域名会很有吸引力。比如Amazon，它注册了特定产品的域名，以便客户能在庞大的交易平台上更快地找到所需商品。比如www.kindle.store、www.alexa.online和www.dash.tech。通过这些URL，访问者会被重定向到Amazon主网站上相应的产品页面。这种工作方式还能为你提供营销洞察。如果你知道客户通过哪些URL进入你的网站，你就可以将营销预算集中在表现最好的渠道上。
过去，域名主要被视为网站地址，但现在越来越多地被用作强大yet相对未被充分发掘的品牌渠道。消费者在网上购物时有着巨大的选择空间，从网店和社交媒体到市场和全渠道零售商。在这个竞争激烈的领域中脱颖而出，强大的品牌识别度和智能引流至关重要。专为零售和电子商务设计的新顶级域（如.store）能在这方面提供帮助。