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在德國和美國，約半數搜索查詢始於亞馬遜。該平台已成為電子商務生態系統不可或缺的一部分，且該系統對科技巨頭的依賴度正持續加深。

荷蘭情況則不同。因當地電商發展成熟，亞馬遜尚未普及至普通家庭。對於無國際擴張計劃的零售商而言，亞馬遜看似僅是未來選項；但若其今年秋季提前進軍荷蘭市場，此認知或將迅速改變。儘管荷蘭消費者可透過鄰國網站訪問該平台，且荷語產品描述顯著增加，但受Bol.com、Coolblue等本土競爭對手影響，亞馬遜仍未成為荷蘭消費者的首選品牌。