Drogeria Roku 2024评选及波兰化妆品市场与销售渠道研究成果，将于2024年10月举行的第12届化妆品行业论坛（Forum Branży Kosmetycznej）上正式揭晓。这两项调研均由Mobile Institute受Wiadomości Kosmetyczne编辑部委托并合作开展。
Drogeria Roku 2024：消费者主导的年度药妆店评选
Drogeria Roku是波兰美妆零售领域的权威排名，旨在表彰最佳连锁药妆店、香水店及网络药妆店。该榜单由Wiadomości Kosmetyczne运营十余年，自2023年起改革评选机制，将投票权从生产商移交至消费者手中。
本届评选基于Mobile Institute对超过1600名代表性网民样本的调研。受访者从商品种类、服务质量、潮流趋势、数字化解决方案及企业社会责任等十余个维度进行评估。结果显示，实体与线上渠道竞争日趋激烈，头部品牌间差距极小。
奖项设置包括“最佳连锁药妆与香水店”、“最佳网络药妆店”，以及授予总冠军的“Best of The Best”奖杯。
波兰化妆品市场研究：洞察消费新趋势
作为Drogeria Roku的配套研究，Mobile Institute连续第二年针对波兰化妆品市场及销售渠道展开深度调研。数据显示，83%的受访网民在线购买美容产品，线上市场发展迅猛。
2024年调研新增了用户画像、通胀应对策略、绿色消费、消费者爱国主义及波兰品牌评价等维度。核心发现包括：
- 美妆消费态度独特：与其他品类相比，美妆消费更具享乐主义特征，且消费者对价格上涨的应对策略存在差异。
- 宠物美妆崛起：宠物美妆用品成为增长最快的品类之一，目前已有13%的消费者在线购买此类产品。
第12届化妆品行业论坛概况
本届论坛定于2024年10月24日在Arche Krakowska酒店举行。活动集会议讲座、展览及社交交流于一体，面向工业、贸易和服务业管理层开放。其中，实体店、网店及连锁零售商等贸易领域代表可免门票参会。