Mintel：美妆行业正迈向开创性的可持续发展倡议 [Beauty Trends 2025]

随着消费者环保意识觉醒，将可持续发展融入品牌DNA已成为美妆企业的生存底线。市场研究机构Mintel发布的《2025全球美容与个人护理趋势》报告指出，不道德行为将直接扼杀企业发展机会。该报告由Andrew McDougall等多位资深分析师联合撰写，强调产品不仅需具备高效能，更应将环境责任置于首位。

可持续理念的演进历程

Mintel在“扭转局势”章节中梳理了美妆行业可持续发展的演变脉络：

• 极端伦理（2009年）：受环保意识驱动，品牌开始推出环保包装并致力于减少水足迹。
• 新自然主义（2010年）：从单纯追求认证转向注重实际成效，闭环回收系统等先进实践逐步落地。
• 自然之母的演绎（2018年）：自然美概念升级，涵盖本地化策略、配方创新及生产流程优化。
• “零以下”废弃物（2019年）：生物技术成分全面应用，先锋品牌聚焦复杂材料回收，新兴品牌利用光驱动合成生物学实现负碳生产。
• 美妆生态觉醒（2021年）：消费者与环境联结加深，环保伦理成为核心购买决策因素。

伦理商业与绿色化学实践

气候危机加剧了市场对“高效+伦理”双重解决方案的需求。数据显示，78%的泰国女性抵制不道德企业，61%的美国女性期望品牌主导解决环境问题，57%的西班牙女性首选本土品牌。

现代品牌正积极采用1991年提出的“绿色化学”原则，通过设计从源头预防废物、使用天然原料、限制有害溶剂并确保产品可无害降解。Oio Lab和Attitude等品牌在保障功效的同时践行环保：前者开发植物防腐技术并资助生物多样性森林；后者推出获EWG VERIFIED及PETA认证的无塑料纸筒除臭剂。

此外，Debut与欧莱雅合作开发生物等同成分以替代传统资源消耗型原料；可重复使用包装也成为减少废弃物、提升用户忠诚度的重要手段。在中国和日本等市场，品牌通过透明目标设定、店内回收设施及适应气候的多功能配方回应消费者期待。

废弃物资源化与区域化创新

未来1至3年，生物制药与先进农业技术将推动废弃物转化为宝贵资源。Mintel预测，跨行业合作开发零废弃产品将成为常态。调研显示，66%的日本女性对环保化妆品感兴趣，64%的法国女性偏好实验室获取的天然成分，55%的美国女性因气候危机坚定选择可持续产品。

针对具体环境挑战的创新不断涌现。例如Broc Shot含天然萝卜硫素，旨在帮助消防员等一线人员抵御化学污染，并通过销售捐赠机制支持其排毒需求。同时，欧盟将于2026年生效的碳边境调节机制（CBAM）也将倒逼企业实质性减排。

为建立差异化优势，品牌正将可持续发展与核心身份深度融合。Peterson’s Lab专为甘肃极端气候研发保湿霜，体现了区域适应性与企业社会责任的结合。花王、狮王等企业则通过回收自身包装薄膜制造新产品，以实证成果构建循环经济。这种支持本地社区、降低运营成本的可持续模式，正逐渐成为消费体验中不可或缺的部分。

前沿技术与未来展望

展望未来五年，美妆行业将通过再生农业、精准发酵及垂直农业等技术实现与地球生态的和谐共存。源自龙虾糖蛋白等创新成分将在保护海洋环境的同时提供高效益；中国公司Lumy-bio等企业利用光驱动合成生物学从空气中捕获分子，致力于实现负碳足迹生产。

未来的化妆品将兼具气候适应性与高度个性化，护肤品可随气候变化调整，除臭剂能根据体温释放中和分子。品牌还将投资闭环回收系统及微塑料过滤技术。Fermenstation Co.等企业已通过升级再造技术，将闲置稻田种植的有机原料转化为生物乙醇并实现商业化。

从成分获取到废弃处理，全产业链的可持续化将是未来美妆行业的必然方向。

Anna Tess Gołębiowska，作者

摄影：作者提供素材