Mintel预测，韩国护肤品市场在未来几年将持续增长。K-Pop等流行文化以及产品在成分、功效和使用形式上的创新，是驱动该市场发展的核心动力。
K-Beauty市场规模持续扩张
K-Beauty（韩系美妆）凭借显著功效、强创新性、高性价比及便捷性，在亚太地区乃至全球获得极高人气。Mintel数据显示，到2024年底，韩国护肤品市场规模预计较2023年增长2.5%。其中，作为市场领导者的面部护理细分领域规模将达5.41万亿韩元（约合40亿欧元）。在日本市场，2024年韩国化妆品进口额同比激增120.8%，甚至超过法国同类产品。
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流行文化与产品力双重驱动
韩国流行文化使K-Beauty成为强劲且持久的趋势。过去两年，印度社交媒体上关于K-Drama、K-Pop和K-Beauty的讨论帖达620万篇，核心受众为19至24岁群体。K-Pop在亚太地区的持续热度直接带动了消费者对韩国护肤彩妆产品的兴趣。
除文化因素外，K-Beauty的韧性还源于优质、高效、创新且亲民的产品特性。亚洲消费者，尤其是韩国本土用户，高度青睐快速易用且具备多功能配方的护肤产品。
行业趋势与品牌策略建议
尽管J-Beauty（日系美妆）常被视为更专业高端，但Mintel分析指出，韩国护肤市场正凭借创新引领和使用便捷性优势，成功赢得亚太消费者。
Mintel分析师强调，韩流影响力已延伸至美容及生活各领域，《爱的迫降》《梨泰院Class》等Netflix韩剧进一步助推了这一趋势。鉴于该现象暂无放缓迹象，本地及国际品牌应密切关注热门韩剧动态，采用契合潮流的风格与消费者沟通，以把握市场机遇。