许多概述2019年SEO趋势的文章都指出，语音搜索将在今年发挥重要作用。从SEO的角度来看，仍有不少问题值得提出批判性的见解。
荷兰语版Google Home智能音箱于2018年底上市，这无疑将增加荷兰语语音搜索查询的数量。因此，语音搜索在未来（在荷兰）的重要性变得显而易见，但这是否真的如此紧迫呢？
通过语音搜索进行在线购物
语音搜索是否也将在在线购物中发挥重要作用？电子商务行业的许多人最近可能一直在思考这个问题。如果情况确实如此，你自然希望尽早参与其中；毕竟，谁也不愿落后于竞争对手。
目前已有多种方法可以对网店进行语音搜索优化。然而，大多数情况下这归结为拥有良好的SEO基础：例如安全性、速度、内容、权威性和移动优先等。通过语音搜索被发现，实际上始于在标准搜索结果中拥有强大的存在感。
内容在此过程中发挥着重要作用：简短有力的答案（在标准搜索结果中显示为“精选摘要”）常被用于回答常见问题。虽然对网店来说，回答“法国的首都是哪里？”这样的问题并不有趣，但涉及你的产品或服务的问题可以引起对你品牌的广泛关注。
对于拥有实体店的网店，语音搜索还提供了更多可能性。据估计，所有语音搜索查询中有16%是在寻找本地产品、服务或企业。此外，购买导向的搜索查询通常也会以本地企业作为结果。可以通过内容、微数据以及设置Google我的商家页面来优化本地搜索查询。
另一个与语音搜索购物相关的有趣可能性是“Google Actions”和“Alexa Skills”。这些程序允许用户通过Google或Alexa调用品牌或企业的语音助手。该助手可自行配置以回答问题并帮助用户完成购物。
具体数据
然而，关于通过语音搜索进行购物的具体数据很少。Google最近一次发布有关语音搜索使用的具体统计数据是在2016年，当时显示Google应用内所有搜索查询中有20%是通过语音进行的。
此外，网上大多数数据都基于美国或英国市场，在这些市场中，Amazon Alexa的市场份额远大于其在荷兰的情况。在The Information的一篇此类文章中，尽管该设备与Amazon直接关联，但仅有2%的英国Alexa用户表示曾使用它进行在线购物。
因此，就荷兰的语音搜索数据而言，大部分基于假设和与其他国家的比较。
语音搜索查询
互联网上流传着一个仿佛有了自己生命的统计数据：到2020年，所有搜索请求中将有50%是语音驱动的。这凸显了语音搜索的巨大影响力；而既然我们如今已身处2019年，电子商务也亟需迈出向语音搜索转型的步伐。
然而，陷阱在于语音搜索指令被用于何处。目前并没有关于各搜索引擎数据的详细概览，但有一项来自comScore的美国研究描绘了智能音箱最常见的用途：
图表中已标出以购买为导向的搜索请求，其中在线搜索与本地搜索之间存在明显区别。此外，智能音箱似乎主要用于回答一般性问题、执行自动操作以及流式传输各类媒体。在尤其是后两者方面，SEO（搜索引擎优化）能产生的影响有限（仅少数例外），但这部分却构成了搜索请求的大多数。
一个批判性的观点
这呈现出另一种关于语音搜索对电子商务紧迫性的图景。只有很小一部分“搜索请求”是可以通过SEO施加影响且具有商业价值的。如果你没有实体门店，因此本地搜索不具相关性，那么这种情况会进一步减少。
尽管如此，语音搜索作为未来媒介并非必然缺乏吸引力。越来越多的荷兰家庭配备了智能音箱，手机已成为执行搜索请求的最重要设备。然而，调整SEO策略以适应语音搜索的紧迫性已不复存在。目前，或许更应将重点放在SEO的其他方面；届时，你的语音可发现性也将从中受益。