Google 是全球技术交付领域的市场领导者，这得益于其 Doubleclick 技术栈。然而，亚马逊在广告支出方面正迅速增长：2018 年达到 100 亿美元（增长 100%）。马丁·索雷尔爵士预计这将增长至 1000 亿，并大量投资于自有广告技术栈。
当然，我们大家都熟悉的那个用于购买产品的平台构成了其核心。每周都会推出新的“赞助产品”版本，品牌和零售商可以利用该平台推广他们的产品。
鲜为人知的是，亚马逊也在大力投资其程序化广告解决方案。以下四个要素将对程序化媒体格局产生重大影响。毕竟我们都熟悉杰夫·贝佐斯的那句名言：“你的利润就是我的机会”，而在任何地方，如果存在大量利润空间，那一定是在程序化媒体采购领域。
亚马逊的标题竞价
亚马逊拥有自己的 标题竞价解决方案，并凭借为发布者提供的低成本以及其云市场平台的速度迅速抢占市场份额。他们利用 AWS 的强大能力，确保为发布者带来零延迟体验。除了使网站倾向于使用此标题标签的低费率外，亚马逊提供的客户洞察也是重要的驱动力。低成本与亚马逊向发布者提供的数据相结合，使其标题竞价解决方案如今 规模已大于 Criteo 或 Rubicon。
Amazon DSP
Amazon DSP 是美国增长最快的 DSP 之一，它是亚马逊从头开始自主研发的 DSP。
DSP 确保广告可以在整个互联网上自动购买，包括 Telegraaf、NU.nl 或 CNN 等网站上的横幅和视频广告位。通过程序化媒体采购，网站上的广告位在实时竞价中出售给广告主。
Amazon DSP 之所以具有吸引力和独特性，在于亚马逊将其通过电商平台收集的数据开放用于定向投放。广告主可以针对消费者浏览或购买过的产品类别进行精准定向。这些是亚马逊通过其平台收集并用于定向投放的消费者数据细分，例如可以针对正在寻找洗衣机、PlayStation 游戏机、服装、婴儿用品或亚马逊提供的任何其他产品的消费者进行定位。
最棒的是：亚马逊在控制台中免费提供这些数据以便进行定向投放，营销人员只需支付常规的 CPM 媒体费用。
除了亚马逊在控制台中提供的独特购物者和意图数据外，他们还提供了非常出色的地理位置定向功能，因为他们确切地知道客户住在哪里。
通过 Amazon DSP 购买的横幅和视频广告，其点击跳转可以直接指向广告主的网站。因此，该工具为非通过亚马逊销售的品牌提供了利用平台数据来开展营销活动的能力。
近年来，出现了许多第三方机构出售可连接到 DSP 并用于程序化广告投放的数据。问题在于，这些数据质量极差，无法为营销人员带来任何 KPI 的提升。如今，随着《通用数据保护条例》（GDPR）的实施，这类做法已被完全禁止，目前不再有良好的外部数据可用于程序化媒体活动的定向投放。亚马逊通过其与消费者达成的同意机制解决了这一问题，我们可以利用这一点，且这些数据也无法以任何方式从平台中导出。
借助 Amazon DSP，现在终于有可能获得真正优质的购物者数据（购买或意图），用于对程序化媒体活动进行定向投放。
动态再营销
动态再营销并非新概念，但亚马逊的广告技术为其增添了独特的优势。通过使用亚马逊的工具，广告主可以对在亚马逊上浏览过其产品的用户进行再营销，展示包含该产品精确图片的横幅广告。广告主还可以选择展示互补产品（例如配件），或向产品查看者展示特别促销活动（闪电优惠）。用户点击后将返回到亚马逊的产品页面。
这种动态产品再营销可以通过程序化方式在任何网站上展示。
CRM 导入
除了亚马逊数据外，Amazon DSP 还提供了一项非常优秀（据我了解是独一无二的）功能，即导入包含电子邮件地址、姓名或其他唯一客户特征的 CRM 文件。当然，这些文件在上传前必须先进行哈希处理。通过这种方式，营销人员可以将客户数据库导入 DSP，对现有客户进行程序化定向投放或排除，还可以找到类似受众（lookalikes）。Amazon DSP 中的这一功能类似于 Facebook 广告中的自定义受众群体。
此 CRM 上传功能还可以与亚马逊平台中的购物者和意图数据相结合使用。