尽管电子商务与折扣店份额持续增长，实体药妆店仍是波兰化妆品销售的核心渠道。PMR数据显示，未来几年大型连锁药妆店与香水店将进一步巩固市场地位，而独立门店将面临更大竞争压力。
实体药妆店稳居市场份额首位
根据PMR Market Experts发布的《2024年波兰化妆品零售贸易：市场分析与2024-2029年发展前景预测》，实体药妆店按销售额计算的市场份额接近37%，继续领跑各类销售渠道。2024年该渠道化妆品销售额超124亿兹罗提，预计2024至2029年间将增长至近170亿兹罗提。
PMR高级分析师Karolina Szałas指出，虽然折扣店及线上渠道削弱了实体药妆店的部分重要性，但其主导地位在未来数年内仍将保持稳固。目前，线上渠道在化妆品销售中的占比已超17%。
连锁业态主导市场，独立门店承压
连锁门店占据了药妆化妆品细分市场的绝大部分销售额。其中，大型化妆品店是核心驱动力，贡献了约75%的总销售额（2024年逾90亿兹罗提）；香水店位列第二，2024年销售额超10亿兹罗提，占市场份额11%。
分析认为，采取全渠道战略、布局高端产品线并引入创新技术的连锁药妆店将持续强化竞争优势，而缺乏规模与资源支持的独立运营小型机构将逐渐被边缘化。