欧睿国际发布《2025年全球顶级消费趋势》报告，指出在生活成本上升及可持续发展、福祉期望提高的背景下，全球企业需调整战略以适应市场变化。当前消费者购买决策更趋理性，主要受质量、功能性、便利性和价格四大因素驱动。
五大关键消费趋势解析
健康规划与意识消费崛起
“Healthspan Plans”趋势显示，52%的消费者预期未来五年健康状况将改善，追求长期身心状态优化。同时，“意识消费”成为主流，57%的消费者在2024年购物前会深入调研产品与服务信息。
理性支出重塑财务习惯
“Wiser Wallets”趋势揭示了储蓄与战略性支出的新习惯。仅18%的受访者承认2024年经常冲动消费，消费者更倾向于选择具备长期实际价值的产品，以应对生活成本上涨并提升家庭财务稳定性。
可持续发展声明渗透率高
“Eco Logical”趋势印证了环保对消费选择的关键影响。2024年第二季度，11个快消品行业及25个国家中，带有可持续发展声明的在线产品达500万款；2023年化妆品及个人护理品类中，该类产品占比最高，达46%。
AI应用与直播购物并行
“AI Ambivalent”趋势表明，尽管存在担忧，仍有43%的消费者视生成式AI为可信赖信息来源，46%的专业人士预测AI将在一年内助力智能产品推荐。“Filtered Focus”趋势则显示，42%的消费者通过直播购物以更直观理解产品特点，有效缓解了信息过载问题。