YouTube正逐渐演变为化妆品消费决策中的核心搜索工具。英国数字机构Greenpark最新研究指出，该平台在美妆购买链路中的权重持续提升，消费者行为数据揭示了这一显著趋势。
在线调研成美妆消费前置环节
数据显示，83%的英国消费者在购买护肤品前会进行在线调研，彩妆（80%）及护发产品（76%）品类亦呈现相似态势。这表明，线上搜索已成为驱动化妆品行业销售转化的关键基础设施。
搜索引擎格局：Google领跑，YouTube崛起
在覆盖1,300名受访者的调查中，Google仍以57%的使用率稳居首选搜索引擎。但YouTube作为首要搜索渠道的地位日益凸显，获45%受访者青睐。此外，Instagram（39%）、Facebook（35%）及TikTok（33%）的高占比，进一步印证了社交媒体在美妆搜索场景中的渗透力持续增强。
代际差异决定平台营销侧重
不同世代消费者的搜索偏好分化明显，品牌需据此精准布局：
Z世代：社交视频主导
年轻群体高度依赖TikTok（58%）和YouTube（55%）获取美妆资讯。
千禧一代：多平台并行
该群体最常使用Google（55%），同时高频使用YouTube（50%）和Instagram（48%）。
X世代：传统搜索为主
多数X世代消费者仍倾向于使用Google（64%）进行搜索。