Traackr最新报告揭示了美、英、法三国美容行业网红的参与度现状。该分析覆盖2518个品牌，聚焦彩妆、护肤、香水及护发四大品类，数据显示不同地区与创作者细分市场的参与度存在显著差异。
报告显示，在所有受访市场及类别中，受众规模较小的创作者均实现了最高的参与度（ER）。从Nano级（1千至1万粉丝）到VIP级（超500万粉丝），各群体表现分化明显；仅美国Nano级，以及法国Mega和VIP级创作者录得同比ER增长。
在内容形式上，尽管平均参与度指标相近，但绝大多数类别的自然内容表现优于赞助内容，唯独香水品类例外，其赞助内容更受青睐。总体而言，Nano级和微型创作者潜力最大，能够构建高参与度社群；自然内容在维系受众关系方面占据主导地位。这些地区与品类差异，将为美妆行业营销策略调整提供重要参考。
各国市场参与度指标分析
美国市场：护发品类领跑
在美国，护发相关内容以1.81%的ER位居榜首，其次为彩妆（1.56%）、护肤（1.52%）和香水（1.44%）。增长方面，仅护发品类的Nano级创作者，以及香水品类的Nano和Macro级创作者实现了ER提升。
英国市场：彩妆品类主导
英国市场彩妆品类以2.38%的平均ER占据主导地位，护发（2.3%）、护肤（1.99%）和香水（1.79%）紧随其后。多个细分领域呈现增长态势，包括彩妆品类的Micro与Small级、护发品类的Top级，以及香水品类的Small、Large和Giant级创作者。
法国市场：整体互动率最高
2024年法国市场实现了最高的互动率指标。其中彩妆品类以3.23%居首，护发（2.89%）、护肤（2.47%）和香水（2.38%）分列其后。值得注意的是，法国所有品类的自然内容互动率均高于赞助内容，护肤品类的差距尤为显著，自然内容互动率高出赞助内容两倍以上。