内衣是电子商务中增长最快的品类之一，Internet Retailer的一项分析证实了这一点。2018年，十二家最大内衣零售商的在线销售额增长了超过20%。
增长主要来自AdoreMe等新进入者，但这并不意味着女性会忽视Victoria Street等传统品牌。Thinx和Third Love等新兴品牌的销售额增长了50%，而MeUndies的增长率则达到了63%。
Internet Retailer将新兴品牌成功的原因归结为其传递的信息：重点不再是性吸引力，而是舒适度。此外，Victoria Street也常启用超级名模来推广其内衣产品。
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