欧洲市场平台的跨境市场总额在2018年达到90亿欧元。这仅占欧洲市场平台420亿欧元总销售额的21%，其中亚马逊 alone 就贡献了280亿欧元。这是根据Cross-Border Commerce Europe的年度分析得出的结论。
欧洲跨境贸易概况
2018年，欧洲跨境贸易（不包括旅游）总额为950亿欧元。其中超过一半由欧洲企业产生，45%由非欧盟零售商产生。
对于欧盟以外的零售商而言，80%的跨境销售额由市场平台产生。像Amazon、Wish、AliExpress、Etsy和eBay这样的纯电商平台占据了这950亿欧元中的三分之一以上。
预计到2020年，欧洲跨境市场平台将增长超过50%，达到150亿欧元。
消费者偏好与市场平台优势
消费者更倾向于使用市场平台，因为他们的订单频繁且重复。在市场平台的几乎所有消费者偏好维度上，包括产品质量、独特性、可用性和价格，市场平台都优于品牌和零售商。消费者在搜索产品时，往往直接查找产品，而不是先使用Google。
主要跨境平台增长预期
根据研究，欧盟内主要的跨境市场平台，如Fnac (FR)、Spartoo (FR)、Zalando (DE)、Fruugo (UK)、Pixmania (FR)、Farfetch和Asos (UK)、Bytbil (NO)、Mobile.de (DE)和Coolshop (DK)，将迎来强劲的自然增长，同时平均50%的销售额来自第三方销售。预计这一比例将进一步增长。
市场平台的跨国扩张趋势
许多市场平台正在寻求跨国扩张：2dehands和2ememain (BE)、Marktplaats和Bol.com (NL)、On Buy和Flubit (UK)、CDiscount、La Renedoute、Priceminister (FR)、Otto.de (DE)、eMag (东欧)、Fyndiq (SE)、Worten.pt (PT)、Onbuy (英国)、Clasohlson (SE)、Wilhaben.at (AT)、Gigantti和Verkkokauppa (FI)、Allegro (PL)、Jofogas.hu (HU)和Real.de (DE)。
新兴细分市场展望
研究人员相信，到2020年，新的欧洲细分市场将会兴起。例如：Newegg面向全球电子产品市场，Reverb面向音乐家，Zibbet面向独立艺术家、工匠和复古收藏家，Houzz面向室内设计师，Wayfair销售家居用品、家具、玩具和多媒体产品，Folksy则专注于手工艺品。
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