假日季作为消费旺季，香水品类占据独特地位。Circana报告显示，2024年香氛成为化妆品行业增长最快的细分领域，是今年假日支出的关键驱动力。
高端香水市场保持强劲增长
据Circana年度《美国假日购买意向报告》，第四季度对香水销售至关重要，高端与大众渠道在此期间贡献了超全年40%的销售额。尽管大众细分市场销量有所下滑，但豪华香水市场仍维持强劲增长，消费者对高浓度、高价产品的兴趣日益浓厚。
Z世代推动香氛消费新趋势
香水在节日购物清单中名列前茅，18%的受访者计划将其作为礼物，热度超越其他美妆品类。Z世代及Alpha世代年轻群体对香氛关注度显著提升，社交媒体标签#PerfumeTok有效塑造了其消费偏好，带动了身体喷雾、迷你香水等平价产品的流行。
多元需求助力假日销售增长
本季度平价产品与奢华香氛均表现亮眼，反映出消费者偏好的多元化趋势，香水正成为节日礼赠的独特选择。数据表明，香水行业前景广阔，假日季将是该品类销售增长的关键节点。