近期，Intershop 联合 Google 和 Incentro 在 Google 荷兰总部举办“boost your mobile commerce”研讨会，重点探讨渐进式 Web 应用（PWA）的价值及其对移动转化率的影响。
移动端在 B2B 领域影响力巨大。据 Google 与波士顿咨询公司研究数据，预计到 2020 年，大型 B2B 企业约 70% 的收入将来自移动端。
原生应用与 Web 应用
尽管原生应用附加值显著，但前期投入高且用户活跃度低。Google 转化专家 Bas Jansen 指出，仅 6% 的应用发布一个月后仍有活跃用户，“这并非特定行业或地区现象，而是普遍结论。”
因此，越来越多零售商选择 PWA 作为替代或补充方案。Intershop 最新版本已内置 PWA 基础架构，此次研讨会旨在探究电商专家对 PWA 及其可能性的看法。
更快速、更轻量、更灵活
Incentro 前端及移动开发者 Jeroen Ooms 解释，PWA 功能类似原生应用，实则是利用浏览器原生功能的网站。其采用常规 Web 技术开发，成本较低。
无头软件与 PWA 相辅相成。将 Intershop 等无头软件与 Angular 或 React 等框架的 PWA 结合，可显著提升性能。前后端解耦使服务器请求更高效，页面仅更新相关数据而非完全重载，从而优化用户体验并简化软件组合，例如实现电商平台与内容平台的前端集成。
共同成长
PWA 具备推送通知、添加主屏幕及部分离线工作等原生应用优势，且适用性持续提升。目前受限于 iOS 对离线和推送的支持，PWA 尚无法完全取代原生应用，但未来可期。建议现阶段开发跨设备快速访问的网站，随浏览器演进逐步完善功能，未来可考虑淘汰原生应用。
提升移动端转化率
Coop 电商经理 Jop van Sommeren 表示，为成为荷兰食品零售在线业务主要参与者，该公司在优化原生应用的同时开发 PWA，以改善移动端体验与转化率。“尽管原生应用受欢迎，但并非所有潜在客户都愿意安装。”
Bas 指出这是普遍问题：多数移动网站请求过多导致运行缓慢。“良好移动端体验要求每页请求不超过 50 个，而普通网站易达 200 个。”
Coop 请求数曾高达数百个。为此，该连锁超市与 Incentro 合作采用最新版 Intershop，通过 PWA 解决此问题，成功提升移动端转化率。
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